开机广告没了,彩电产品的价格会涨吗?

家电   来源:彩票平台APP  责任编辑:百花残  2020-07-27 09:59:48
  开机广告没了,彩电产品的价格会涨吗?
 
  近日,江苏省消费者权益保护委员会(以下简称江苏省消保委)发布智能电视开机广告整改情况通报,经过4轮整改后,除乐视外,创维、海尔、海信、夏普、小米、长虹6家彩电企业均给出承诺。
 
  据了解,目前创维已有200多款机型实现开机广告一键关闭,旧机型通过软件升级实现一键关闭功能嵌入;海尔对于研发的新机型,嵌入“一键关闭”后投入生产,已完成验证的110多个型号的智能电视,实现1s弹出关闭提示,3s关闭开机广告;海信开机广告启播同时出现广告关闭弹窗,除极少量老机型,其他机型已基本覆盖升级策略;夏普约76.8%的机型控制在广告出现3~5秒内弹出广告关闭提示,其中部分型号控制在广告出现1秒内弹出提示,争取于8月底实现全机型导入;长虹开机广告启播同时出现关闭弹窗,共计覆盖约130个型号的智能电视;小米电视广告播放1s内出现“退出广告”提示,预计于7月底推出稳定的、支持“开机广告1s可跳过”的生产版本。
 
  以华为、荣耀的智慧屏无开机广告宣传为导火索,近两年开机广告不断被媒体和舆论所关注,越来越多的消费者开始意识到其存在,并产生对开机广告的抵触情绪。
 
  对于彩电品牌商来说,开机广告是其OTT业务营收的重要组成部分。考虑到开机广告已经引发了不少用户的反感,如果这一部分被禁,如何通过其它方式来弥补营收上的损失,也就成了彩电品牌商接下来需要思考的问题。消费者的一个担忧则是,开机广告没了,彩电产品的价格会涨吗?
 
  开机广告在智能电视上的大量出现,既有自互联网电视时代开始,用户基数大量增长的原因,也有彩电品牌商希望利用系统加载时间,吸引用户注意的考量在内。
 
  在智能手机没有大范围普及,移动互联网尚未进入高速发展之前,电视是人们娱乐消遣的主要方式之一。在智能电视开始普及后,与其相关的OTT广告业务也逐渐发展起来,其中的开机广告库存量也随用户量的增多而快速增长。除了一些专门运营OTT广告的公司外,不少彩电品牌商也加入到这一市场的竞争中,比如创维的酷开、海信的聚好看、TCL的雷鸟、长虹的虹领金均是这种模式。
 
  目前来看,开机广告可一键关闭,势必会影响广告的触达和转化,彩电品牌商在这一方面的短期营收似乎会受到影响。同时,在对具备开机广告的彩电产品进行相应升级时,企业也在系统版本研发上增加了一定的成本。
 
  另一方面,考虑到开机广告具备精准度高,可基于LBS定位和最近观看内容给家庭用户打标签,同时形式简单,不需要链路设计,其被要求一键关闭也会导致广告位更加稀缺。彩电彩票平台APP资深媒体人马聪告诉中国家电网,短期营收会不会影响,取决于开机广告的价格是否会变化,如果广告主对于开机广告的需求仍在,彩电品牌商会通过对广告位进行涨价来将这个损失填平。
 
  长期以来,开机广告和平价换市场成为彩电彩票平台APP通行的竞争模式,但随着用户对于内容自主性选择的意识不断加强,彩电品牌商和广告商等应更加重视用户的体验和感受,需要在商业模式和用户体验中找到平衡点。中国电子视像彩票平台APP协会副秘书长董敏在接受中国家电网采访时表示,此次相关单位和协会对开机广告的约束和企业的主动改善,仍是促进企业摸索先进商业模式,保障产业生态可持续发展的必要过程,长期来说对彩电品牌商的高质量发展是有益的。
 
  开机广告的兴起,给彩电彩票平台APP的低价销售提供了理由和支持,但即使开机广告被要求一键关闭,也不会对彩电市场长期存在的价格战问题产生实质性影响。价格战是彩电产业容量不足、主流品牌实力相当、跨界者对于彩票平台APP的看好和勇于打破规则等多种因素共同作用下的产物,目前彩电彩票平台APP已经步入成熟期,市场呈现充分竞争状态。因此,考虑到价格变动可能会影响到市场份额占比的变化,企业因开机广告的问题而上调产品价格的情况,基本不太可能发生。
 
  此外,开机广告不会引发彩电产品涨价的另一个原因,则是很大一部分彩电品牌旗下的硬件业务和OTT业务相互独立,各自核算。比如近期计划从创维集团拆分的酷开,其主营业务就是智能电视系统,收入主要来自内容订阅、广告和软件,与创维的硬件业务已经脱钩,广告收入增加与硬件价格下降也就不存在因果关系。
 
  事实上,目前OTT业务存在多种盈利方式。其中盈利最高的是会员服务,智能电视的会员服务主要依靠共享一些视频平台的内容获得分成,而开机广告由于是OTT广告中形式最简单的一种,销售的资源较多,盈利也紧随会员服务之后。
 
  除了这些盈利方式之外,彩电品牌商的OTT业务还可以通过在热门剧中植入广告和自制频道等方式,丰富自己的广告展现形式。
 
  如果用户有在智能手机、iPad等小屏上看剧集的习惯,就会注意到优酷、爱奇艺、腾讯视频等视频平台在播放一些热门剧时,会弹出与剧中角色同款服装的广告,用户在观看剧集的过程中即可点击链接购买对应产品。当然,大屏和小屏在做这类广告中也存在一些差异,大屏的运营主体为酷开、聚好看等彩电品牌商旗下子公司,广告主需要和这些运营主体,而非内容提供方达成广告协议,这类广告也能为彩电品牌商带来丰厚的收益。
 
  彩电品牌商的OTT子公司还可以通过整合UGC的形式建立自己的频道,目前一些彩电品牌商已经开始引入UGC短视频。之后企业可以考虑做一个类似于CCTV 5这种体育赛事的频道,在内容之间插入广告位,通过这种成熟的运作模式来销售广告。
 
  可以预见的是,开机广告的库存量减少,会推动企业通过其它形式寻找广告变现的创新点,除了可以参考电视台和小屏的OTT广告模式外,未来还会出现纯内容的、与内容深度捆绑的广告形式。董敏表示,开机广告被约束,会在很大程度上推动企业更加聚焦于多元化、差异化的产品升级和服务升级,着重开发家用和商用相结合的电视硬件和应用,同时促使企业进一步研究用户心智、开发用户,围绕电视发生更多有附加值的活动和行为。
 
  事实上,江苏省消保委在3月中旬发布《智能电视开机广告技术规范(征求意见稿)》后,中国电子视像彩票平台APP协会也在3月底发布了《智能电视开机广告服务规范》,不过两个规范均为推荐性标准,没有强制性效力。目前的规范是否会被彩票平台APP共同遵循,未来是否还会有更多的组织围绕开机广告推出更多新的规范,这一点还有待观察。
 
  马聪认为,彩电品牌商对于开机广告的承诺,更像是一种应激性反应,通过推出相应的系统升级,来观察多少用户会去关闭开机广告。开机广告的的规范化运营已经启动并将逐渐深化,一个大趋势是,未来开机广告的相应规范一定会覆盖到所有品牌,目前尚未参与的彩电品牌商也会避免受到舆论压力,转变OTT业务的盈利模式。(来源: 中国家电网)
 

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